Федеральные власти разрабатывают цифровую экспортную стратегию: единый оператор, зонтичные закупки и перезагрузка бренда Made in Russia
Государство всерьёз взялось за выход российских товаров на зарубежные онлайн-площадки. В проработке - сразу несколько механизмов, которые должны снять системные барьеры для экспортёров, давно тормозящие продвижение отечественной продукции за рубежом.
Что предлагают
Ключевая идея - создание единого оператора, который возьмёт на себя выход российских товаров на иностранные маркетплейсы. Это не просто посредник. По замыслу, такая структура должна агрегировать предложения от производителей, стандартизировать требования к упаковке, документации и логистике, а потом заходить на крупные торговые платформы уже консолидированным пакетом.
Параллельно обсуждаются зонтичные закупки - схема, при которой небольшие производители объединяются под одной «крышей» для совместного выхода на внешний рынок. Для малого и среднего бизнеса это принципиально: самостоятельно зайти на тот же Lazada или Shopee в Юго-Восточной Азии - дорого, долго и технически сложно. Вместе - другой разговор.
Логистика и бренд - два больных места
Отдельный блок - инфраструктура доставки. Санкционное давление и перекройка логистических цепочек после 2022 года больно ударили по скорости и стоимости транспортировки. Без нормальных складов за рубежом, без устойчивых маршрутов даже качественный и конкурентоспособный товар просто не доедет до покупателя вовремя.
Не менее важна работа с восприятием. Бренд Made in Russia на многих рынках либо неизвестен, либо ассоциируется с узким набором товаров - оружие, водка, космос. Власти намерены системно переформатировать этот образ, продвигая российскую продукцию в категориях, где она реально конкурентоспособна: продукты питания, химия, металлообработка, программное обеспечение.
Почему это важно сейчас
Переориентация на незападные рынки - уже свершившийся факт. Торговый оборот с Азией, Африкой и Латинской Америкой растёт, но структурно экспорт по-прежнему перекошен в сторону сырья. Цифровая розница открывает путь к конечному потребителю напрямую - минуя дистрибуторов, снижая издержки и давая возможность собирать обратную связь с рынка в режиме реального времени.
- Единый оператор для выхода на зарубежные маркетплейсы
- Зонтичные закупки для малого и среднего бизнеса
- Развитие логистической инфраструктуры на внешних рынках
- Продвижение бренда Made in Russia в новых товарных категориях
Когда конкретные механизмы заработают - пока открытый вопрос. Но сам факт, что инструменты проходят проработку на федеральном уровне, говорит о том, что цифровой экспорт перестал быть нишевой историей и превратился в полноценный приоритет торговой политики.
